Descripción
En MarujaLimón desarrollamos para Panadería Obando el proyecto Maridaje Crujiente, una estrategia de Comunicación y Marketing 360º diseñada para reforzar la notoriedad de marca y poner en valor la versatilidad de sus productos.
A través de una narrativa centrada en el concepto de maridaje, trabajamos la capacidad de las regañás y especialidades de Obando para acompañar todo tipo de propuestas gastronómicas, desde recetas tradicionales hasta nuevas experiencias culinarias. La campaña destacó atributos clave de la marca como la calidad de las materias primas, la elaboración tradicional, la innovación y el característico crujido que define sus productos.
Mediante diferentes acciones y soportes de comunicación, construimos un relato coherente y atractivo que conectó con consumidores, profesionales de la hostelería y distribuidores, reforzando el posicionamiento de Obando como referente del sector.
Requerimientos del proyecto
- Diseñar una estrategia de Comunicación y Marketing 360º alineada con los valores de la marca.
- Incrementar la visibilidad y notoriedad de los productos Obando.
- Comunicar la versatilidad de las regañás como acompañamiento para propuestas dulces y saladas.
- Generar contenidos y acciones que reforzaran el posicionamiento de la marca en diferentes canales.
Resultados del proyecto
La campaña permitió convertir un atributo diferencial del producto —su característico crujido— en un concepto de comunicación con capacidad para conectar con distintos públicos y contextos de consumo.
- Se generó un discurso de marca más cercano y experiencial, vinculando los productos Obando con momentos de disfrute y descubrimiento gastronómico.
- Se amplió la percepción de uso de las regañás, presentándolas como un ingrediente versátil y protagonista dentro del plato, más allá de su papel tradicional como acompañamiento.
- Maridaje Crujiente reforzó la propuesta de valor de Obando, asociando la marca a conceptos como creatividad culinaria, tradición, calidad e innovación.